20世纪90年代，伴随改革深化和社会转型，媒介艺术的分野日渐清晰，文学、戏剧走向先锋探索，电视剧的大众文化气质以长篇室内剧《渴望》的热播为发端而愈加凸显。该阶段成为长篇电视剧强势崛起的黄金机遇期，现实题材以直面生活的现实主义原则、丰富的人物塑造而占据创作主导地位。该类作品延续着新时期以来宏大叙事的格局，通过生动展现社会转型期普通百姓的情感命运与精神历练，实现电视剧创作与国运家运的同频共振。如《情满珠江》《外来妹》对林必成、梁淑贞等改革弄潮儿生活的描绘；《孽债》《年轮》对知青一代在历史情感与崭新生活间左支右绌的表现；《和平年代》《英雄无悔》《突出重围》《红十字方队》等呈现改革大潮中军人的价值选择；家庭伦理剧《咱爸咱妈》《儿女情长》《牵手》《贫嘴张大民的幸福生活》《一年又一年》等在一家人的悲欢离合中蕴涵着时代之变。
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