余庆

　　一人一宠，田园牧歌，曾是乡村野趣的美好景象。近年来，随着情感需求的升级，“陪伴消费”开始在城市慢慢兴起，“它经济”正以惊人的速度扩军消费市场。从单纯的饲养行为扩展至食品、用品、服务、文创等全产业链，以“宠物+”思维发展新业态成为城市经济转型的新赛道。

　　包容性极强的宠物消费市场正在形成。传统宠物图谱已被打破，从猫狗鸟鱼到异宠萌物，年轻消费群体正以多元审美重构宠物生态，也折射出情感消费的升级迭代。有统计显示，去年中国宠物市场规模已突破3000亿元，中国农业大学甚至在今年新设了宠物本科专业。龙泉“昆虫复活师”将自然科普与蒸汽朋克美学结合，赋予死亡昆虫二次生命；丽水“爱宠”女孩开起了宠物烘焙店……宠物产业已从“刚需型消费”转向“情感型消费”，宠物食品、智能用品、殡葬服务等细分领域的开发，让昆虫标本艺术化、宠物烘焙定制、宠物主题民宿等创新业态蓬勃涌现。

　　从产品到业态的全链条布局。要释放“它经济”的发展潜能，可从食品、用品、服务等多方面发力突破，构建完整的产业链条。比如依托线下场景，打造富有地域特色的差异化产品，以丽水为例，可结合各县（市、区）高山的“有机食品”、生态产品等，开发优质宠物配餐或者宠物零食，发挥“丽水山耕”品牌优势；招商引资时可瞄准宠物智能设备等细分赛道，如GPS项圈、自动喂食器等项目；也可延伸本地古村、青瓷、宝剑等文化特色，吸引如朋克甲虫等年轻业态入驻，跳开村咖、石蛙养殖等同质化项目的怪圈，打造萌宠民宿等具有优质吸引力的新业态。

　　政策供给与场景落地“双轮驱动”。面对“它经济”的蓬勃需求，政府需在规划层面主动破解宠物友好型公共场所稀缺、特色宠物文旅项目少、配套和行业标准缺失等问题，推进“它经济”产业纵深发展。应完善宠物友好基础设施，打造独具特色的人宠互动社交空间，可借鉴成都“宠物公园”、上海“携宠出行定制专线”等经验，在景区、公共交通中划定宠物专属区域；同时在商场等公共场所试点建立粪便清理、应急医疗等配套机制，化解“宠物该不该进公共场所”的社会争议。可培育“宠物+文旅”特色IP，地方可策划宠物主题节庆活动，或开发宠物专属旅游路线，吸引城市养宠人群。应强化产业政策引导扶持，对宠物食品加工、文创设计等新兴企业给予优惠政策支持；开展校企合作，产教融合培养宠物营养学、动物医学等人才队伍；推动行业协会制定宠物行业服务标准，规范市场秩序等。

　　综上，深究细抓业态创新、政策适配与场景营造等，接住“它经济”的现实流量，转化为消费升级的增量，激发文旅创新和地方发展的新动能，曾经的“边缘经济”也可变成“主流赛道”。