王秋蕊

　　近年来，“文博热”持续升温，网红博物馆、网红文物频频涌现，文博场馆“地标效应”凸显，成为城市文化旅游的新名片，“为一座馆，赴一座城”成为新潮流。如何将热度保持下去，以“文博热”带火“城市游”，是各地文博场馆需要深思和探索的课题。

　　“文博热”为何持续升温？原因是多方面的。其一，人们对精神文化的需求升级，对历史文化的热爱与日俱增，博物馆作为承载历史和传承文化的场所，成为大众释放文化需求的重要空间。其二，各地博物馆的积极创新，不少场馆主动拥抱数智化变革，在展览内容、展示方式、互动体验等方面推陈出新，变得“接地气”“好玩儿”。其三，社交媒体的“推波助澜”，热点打卡、体验分享、内容“种草”等社交行为流行，形成强大的口碑传播效应。

　　然而，“文博热”持续升温之际，一些问题也逐渐浮现。部分博物馆功能业态单一，缺乏沉浸式体验空间和个性化消费场景，难以满足现代文旅需求；有些场馆为了追求流量，过度娱乐化，将严肃的历史文化包装成肤浅的“网红梗”，削弱了历史的庄重性与厚重感。交通可达性差、热门展览 “一票难求”、展陈内容脱离大众认知、解说词陈旧僵化等问题也屡见不鲜。此外，有些网红主播把去博物馆当作拍照打卡的时髦活动，部分“研学”沦为形式主义打卡，文化体验异化为社交表演。

　　“破圈”之后，更需“守圈”。在文旅消费升级的当下，要以“文博热”带火“城市游”，博物馆除了要加强自身建设，关键在于创新表达和跨界融合。一方面，需在文化内涵与体验趣味之间寻求平衡。在继承发扬优秀传统文化和民族精神的基础上，创新表达方式和体验方式，培育打造文旅文创产品品牌矩阵。比如运用VR、AI等新技术打造“时空穿梭机”，让观众与历史人物“隔空对话”；开发文物剧本杀、考古盲盒、夜游探险等互动项目，让静态展品“活”起来；推出特色玩偶、书签徽章等文创产品，让游客把记忆带回家等。另一方面，要在专业壁垒与产业融合之间构建协同生态。推动文博与旅游、教育、影视、游戏等领域的跨界融合，打造综合性文化空间、特色社交场景和一站式消费场所，丰富文旅产品供给。如南京市博物总馆开发设计“六朝”系列社教课程，将馆藏文物展览与历史教学有机结合；河南博物馆联合电视媒体策划推出“唐宫夜宴”“元宵奇妙夜”等电视节目，实现现象级“破圈”传播，都是成功范例。

　　文化因传承而生生不息，因创新而历久弥新。热潮之下，那些既能守护文化根脉，又善于创新表达方式的博物馆，才能成为城市的文化会客厅和精神栖息地，为城市发展注入持久而深厚的文化动能。