廖峰
在绿水青山就是金山银山理念提出二十周年之际，丽水以一场别开生面的“丽九味”区域公用品牌发布会，开启中药材产业从“生态资源富集”向“品牌价值跃迁”的战略转身。作为浙西南“天然药园”，丽水中药材资源占全省85%，其中优势野生中草药品种超过500种，中药材人工种植面积居全省第一。虽然中药材资源丰富，但长久以来，丽水中医药产业却面临着“酒香也怕巷子深”的产业困境，亟待破局。在此背景下，如何将分散的药材资源系统整合为具有地理标志认证、质量追溯体系、文化IP赋能的区域公用品牌？如何让生态优势转化为可持续的产业竞争新优势？……“丽九味”区域公用品牌的应运而生，试图解答这些难题。
区域公用品牌不仅是地理标志，更是生态产品价值实现的核心引擎。从“竞争优势理论”视角来看，“丽九味”的遴选与发布，标志着丽水从单一资源输出转向“生态+品牌+产业”的系统性重构。丽水通过整合灵芝、铁皮石斛等9大核心品种与9类潜力品种，正尝试探索以品牌为纽带，串联起政府、企业、农户与市场的多方力量，打造中药材全产业链的价值闭环。这一区域品牌的培育打造，既是对绿水青山就是金山银山理念的鲜活注解，亦为山区共同富裕提供可借鉴样本。这场“从叶子到票子”的价值跃迁，正是通过品牌赋能实现生态溢价的具象化诠释。
区域公用品牌与生态经济的共生逻辑
区域公用品牌的本质，是以公共性整合分散资源、以独特性构建市场认知，进而成为生态价值向经济价值转化的核心媒介。联合国环境规划署提出，生态经济的核心在于自然资源的高效转化。从各地成功培育的区域公用品牌路径可知，区域公用品牌正是实现这一转化的重要手段。它通过提炼地理、文化与产业的不可复制性，将“绿水青山”转化为可识别、可交易的品牌资产。以竞争优势理论观之，“丽九味”的诞生恰逢其时。丽水坐拥2400余种中药材资源、30余万亩种植规模与超10亿元产值，却长期陷于“丰产不丰收”的困局。品类分散导致“龙泉灵芝”“缙云黄精”等丽水各地中药材特产各自为战，原料输出占比相对较高，深加工率低于周边其他品牌。仅以常山胡柚的青果干片“衢枳壳”为例，“衢枳壳”已被列入《浙江省中药炮制规范》（2015年版）和新浙八味道地中药材目录，如今常山胡柚的深加工占比超过40%。同时，消费者对“丽水中药材”缺乏了解与认知。这种资源富集与品牌辨识度缺乏的短板悖论，折射出传统发展模式之困——若仅充当“原料仓库”，再丰沛的资源也难逃低附加值的发展困局。
破解这一困局的关键，在于以品牌为纽带重构“生态—产业—价值”闭环。“丽九味”通过“9+9”品种矩阵整合灵芝、铁皮石斛等核心品种与重楼、菊米等潜力品类，构建“金字塔型”产业链生态。依托“处州本草”文化IP，将药材从农产品升维为“健康解决方案”，嫁接畲药文化、康养旅游等，提升产品附加值，增强品牌竞争力。同时，借助“丽水山耕”品牌的渠道与认证体系，降低市场准入门槛，形成“生态认证+电商矩阵”的协同效应。丽水以“丽九味”区域公用品牌培育，不断壮大具有丽水特色的中医药大健康产业集群，这一实践与浙江省“中医药强省”战略深度耦合。此外，“丽九味”也可借势“浙产好药”政策东风，成为山区生态经济转型的样本，构建“品牌增值—生态反哺—农民增收”的良性循环。区域公用品牌与生态经济的共生逻辑不再是对自然的单一索取，而是通过价值重构，让守护青山者获得金山回报，最终实现保护与发展的辩证统一。
中医药大健康产业发展的突围重塑
“丽九味”的推出，将为丽水中药材产业注入品牌化发展新动能，但区域公用品牌的建设绝非一劳永逸。从“挂牌认证”到“长效运营”，丽水仍需直面三重挑战：其一，内部产业生态的脆弱性，部分品种同质化竞争隐忧初现，据浙江省农业农村厅数据，全省中药材种植面积从2017年的72.9万亩增至2023年的90.5万亩，质量标准尚未全域统一，农户“重产量轻品质”的惯性思维仍存；其二，外部竞争压力加剧，国内“湘九味”等区域公用品牌加速跑马圈地，国际市场对中医药的认知壁垒高企，仅靠“原料出口”难以突破低端锁定；其三，品牌管理机制有待完善，若缺乏严格的准入与退出规则，易陷入“公地悲剧”困境——当准入规则缺失时，个别企业滥用公用品牌将导致品牌价值折损。
针对上述三重挑战，破解困局可构建“差异化定位+数字赋能+制度创新”三位一体的竞争力体系。首先，差异化定位是突围核心。要聚焦“生态稀缺性”，如端午茶系丽水独有道地药材品种，可联合科研机构深挖其清热消炎、健脾消食、增强免疫力等功效，申报地理标志与新食品原料认证，打造“人无我有”的“护城河”。对铁皮石斛等大宗品类，则通过“药膳标准”“生态溯源”实现“人有我优”。其次，数字技术应用是增效引擎。借力区块链技术的不可篡改特性，构建“从田间到舌尖”的全流程溯源系统，消费者扫码可追溯；依托直播电商与私域流量池运营，将“丽九味”嵌入年轻群体的养生场景（如“熬夜滋补包”“办公室轻食”等），破解传统渠道触达瓶颈。此外，制度创新是底层保障。建议设立“丽九味”专项发展基金，充分发挥浙江省丽水中药产业技术创新服务平台等科研力量，优先支持产地初加工、药食同源产品研发。探索“三产融合”用地政策，允许康养庄园配套建设用地，吸引社会资本共建“种植+加工+文旅”综合体。建立动态品牌管理机制——对授权企业实行分级动态管理，避免“劣币驱逐良币”。唯有将品牌的“生态稀缺性”转化为“市场独占性”，方能在竞争中立于不败之地。
中医药大健康产业是丽水“5+5”现代化生态经济体系的重要组成部分。丽水中医药大健康产业发展也提出“要培育品牌厚植发展优势，让‘丽九味’成为消费者心中的品质代名词”的目标要求。“丽九味”的探索，为生态功能区产业转型提供了可复制的“丽水方案”。其核心在于构建“生态品牌化”四步法：资源筛选—标准制定—文化赋能—全域联动。这一模式致力于跳出传统区域品牌“重申报轻运营”的窠臼，通过系统性设计将生态资源转化为品牌资产。未来，凭借“丽九味”与“山”字系的深度融合探索，丽水有望在浙西南打造“本草经济”增长极。对全国而言，这一探索模式为山区破解“生态保护与经济发展”二元困境提供了新范式，其经验可向中西部生物多样性富集区推广。此外，“丽九味”还可依托侨乡优势“借船出海”与“造船远航”发展中医药合作项目，打造“本草丽水”国际康养IP，构建“药材种植—健康服务—文化输出”全球价值链。
（作者单位：丽水学院）
