本报记者 叶江

　　秀山丽水，层峦叠嶂，资源丰饶。如何让绿水青山转化为金山银山？丽水创新打造“山”字系区域公共品牌集群，打通生态产品价值高效转化通道，走出了一条生态富民、绿色崛起的跨越式高质量发展之路。2024年，丽水全市农民人均收入增幅实现全省“十六连冠”，低收入农户收入增幅全省“九连冠”。

　　依托丰富的山地资源，丽水于2014年率先推出全国首个覆盖全区域、全品类、全产业链的地市级区域公用品牌“丽水山耕”，建立严苛的认证和溯源体系。

　　借力电商直播，缙云麻鸭、青田稻鱼米、遂昌菊米、庆元甜桔柚等“丽水山耕”农产品畅销长三角。品牌多次位列中国区域农业形象品牌影响力地市榜首，获评“新时代区域农业品牌十年·卓越影响力品牌”，产品近三年销售额突破160亿元。

　　起步于“农家乐”的“丽水山居”，至2019年集体商标成功注册，正式成为区域公用品牌。2024年，全市“丽水山居”农家乐民宿达3329户，拥有餐位204713个、床位42895张，从业人员1.2万人。2025“五一”黄金周，接待游客106.21万人次，同比增长16%；营收200万元，同比增长14% 。

　　“丽水山居”成为激活乡村振兴的新动能。松阳县改造空心古村保留乡愁，成为“活化乡村”样本；莲都区下南山综合体建立企业、村集体、农户共赢模式；遂昌县红星坪村采用“村集体+企业”模式，保障村集体稳定收益。

　　山居之中看山景。2019年，丽水依托生态优势，推出“丽水山景”品牌，加入区域公用品牌矩阵，绘就现代乡村旅游新图景。编制《乡村旅游品牌认定标准》和《“丽水山景”建设与服务规范》，实施标准化管理。

　　“山、水、林、路、村”处处是景，推动“旅游+”多业态融合，诞生一批农文旅特色产品。作为全省唯一乡村旅游转型升级试点市，丽水构建山地旅游体系，打造探秘山路、潮玩山地、旅居山水，吸引游客奔赴“江南秘境”。

　　在品牌带动下，乡村旅游产业蓬勃发展。全市1662个村庄成为A级景区村，农民在家门口吃上“旅游饭”。龙泉市溪头村，依托龙窑文化，年接待游客16万人次，旅游收入超3000万元。

　　丽水资源丰富，水环境质量常年居全省第一、全国前列。2019年，丽水市“两山”发展大会提出“写好‘水经注’”，《“十四五”规划》明确打响“丽水山泉”品牌，标志着以“山耕”“山居”“山景”“山泉”为核心的品牌矩阵成型。

　　丽水市城投成立浙江万物生长水业公司，专营品牌建设与市场拓展。2022年4月，“丽水山泉”集体商标注册成功；当年12月，公司竞得国家采矿权，2023年3月获采矿许可证。

　　“丽水山泉”具有低矿化度（口感柔和）和高偏硅酸（营养价值高）特点。针对市场推出经典款、精品款、4升泡茶水等产品，布局长三角市场，与省属国企合作成效显著，逐步成为饮用水潮品，打开了水资源生态价值转化之路。

　　“山”字系品牌还辐射出“丽水山路”。近年来，随着自驾越野游的兴起，丽水引入“汽车运动+户外旅游”，培育浙西川藏线·江南丙察察等十大特色线路。节假日自驾车队涌入，带火沿途农家乐和土货，“丽水山路”成为“旅游共富路”。

　　“山货”出山，“山居”生财，“山景”爆火，“山泉”涌金。丽水“山”字系品牌正产生强大耦合与乘数效应，加速“绿水青山”向“金山银山”转化，拓展乡村多元价值，推动百业兴旺，助力浙西南革命老区迈向共同富裕。