王秋蕊

　　近期，随着电影《哪吒2》的票房一路飘红，“哪吒故乡在哪里”引发热议，天津、安徽、四川等地相继发文，声称当地是哪吒的故乡，掀起了一场哪吒IP争夺战。笔者认为，与其处心积虑抢“哪吒”，不如潜心淬炼“三昧真火”，深挖本土文化特色，打造属于自己的文旅品牌。

　　毋庸置疑，随着影片的不断“出圈”，“哪吒”作为家喻户晓的超级IP，拥有巨大的文化影响力和商业价值，各地“哪吒”很多是想蹭热点、沾名气，从这波“泼天流量”中分一杯羹，借势借力进行宣传，提升城市知名度，推动当地文旅产业发展。

　　在流量即资源的时代，各地文旅部门借名人IP乘势宣传倒也无可厚非。此前就有不少地区争抢“李白故里”“诸葛亮故里”“曹雪芹故里”等，但哪吒是神话人物，严格来说并不存在所谓的“故乡”，争抢就显得有些贻笑大方。退一步讲，即便在抢“哪吒”的过程中引来一波流量，一旦影视热度退潮，仅凭“争个名分”，不在本地特色和吸引力上做文章，无法保证文旅产业的长期繁荣。而且，如果硬跟哪吒“攀亲”而去生搬硬套、牵强附会地编造故事，更会影响当地城市形象。

　　发展文旅产业，简单粗暴的“拿来主义”不可取，急功近利的“复制粘贴”亦不可行。如果忽视本地文化基因，一味跟风内卷，今天学淄博搞烧烤，明天模仿西安“不倒翁小姐姐”，后天蹭一波影视热度，只会在流量的洪流里迷失发展方向，造成城市形象的含混和资源的巨大浪费，还可能对当地的文化生态造成负面影响。

　　“抢哪吒”的现象折射出各地发展文旅产业的急切心态，“三昧真火”非一日能练成，打造文旅品牌也不能一蹴而就。文旅品牌必须“独一无二”，追求与众不同，注重差异化体验，才能赢得消费者青睐。其实，每个地方都有自己独特的文化底蕴和资源禀赋，应少一点急功近利，多一点深谋远虑，从本地的历史遗迹、民俗风情、传统工艺、文化名人等方面入手，进行深入挖掘、系统梳理和精准辨识，提炼出最具代表性、最具吸引力的文化符号，创造性地讲好地方文化故事，打造不可复制的文化体验场景。如洛阳以“汉服+遗址”的方式打造沉浸式体验，将历史文化转化为触手可及的生活方式；乌镇戏剧节依托江南水乡的背景，让艺术活动与古镇气质深度交融等。

　　同时，文旅产业发展是一个系统化的工程，除了打造独具特色的文化IP，还需要文明新风培育、营商环境优化、公共服务提升、基础设施改善等方面的协同推进。

　　越是面对当下文旅营销“乱花渐欲迷人眼”的局面，越要保持发展定力，只有以历史文化为根基，以创新表达为燃料，才能淬炼出独一无二的“三昧真火”，照亮文旅发展之路。