王秋蕊

　　据2025年丽水市体育赛事计划新闻发布会介绍，今年我市将按照“周周有活动、月月有比赛、季季有大赛、人人都参与”的总体要求，举办各类体育赛事活动650场以上，依托生态优势打造具有丽水IP的品牌赛事。

　　近年来，各地体育赛事蓬勃发展，“跟着赛事去旅行”蔚然成风，体育赛事已成为地方提振消费、拉动经济的“多巴胺引擎”，产业发展升级、城市品牌塑造的重要支点。河北崇礼发展冰雪赛事，用“冷资源”点燃“热经济”，“雪国崇礼”IP火出圈；武汉马拉松尽显国内顶流风范，今年吸引45万人报名，拉动消费3亿元，成为城市营销的典范。以赛兴城、借赛“出圈”正成为越来越多城市的发展新路径，生动诠释了“一场赛事带火一座城”的“乘数效应”。

　　从南明湖的碧波荡漾，到北斗崖的奇峰竞秀；从八百里瓯江山水诗路的诗韵绵长，到各县（市、区）文化的多元多彩；从丽水籍运动员频频征战国际赛场的飒爽英姿，到普通百姓于公园场馆健身运动的高涨热情……丽水有着得天独厚的生态资源禀赋、绵延千年的历史文化底蕴、扎实深厚的群众体育基础，举办赛事有优势，也有经验。今年计划高频次举办体育赛事活动，将进一步提升城市知名度和影响力，对于擦亮“秀山丽水活力城”城市形象品牌、推动我市跨越式高质量发展具有重要意义。

　　鲜明的辨识度是赛事的核心竞争力，只有特色鲜明的赛事才能在千帆竞发的区域竞争中脱颖而出，形成消费黏性和情感链接。真正实现“借赛出圈”，关键要在打造辨识度上下足功夫，让参与者在竞技中一眼识别丽水“山水文化名城”的独特气质，收获独一无二的美好体验。一方面，资源禀赋是基础，既要深度挖掘，又要创新整合，打造差异化竞争力。比如，环海南岛国际公路自行车赛充分融合海南热带滨海、雨林山地等地理优势，向世界展现“山海相拥”的生态画卷。另一方面，区域文化是灵魂，既要坚守核心价值，又要注重创新发展，将城市气质转换为赛事魅力。比如，贵州榕江“村超”将足球赛事与苗侗文化深度融合，带给参与者血脉偾张又深沉绵长的体验。此外，品质保障是赛事的重点，应不断提高城市组织能力、服务水平、创新运营能力，确保赛事可持续发展。

　　打造高辨识度的品牌赛事是考验一座城市智慧与能力的系统工程。唯有在赛事品质、文化体验、服务保障、传播推广等方面持续发力，才能出新出彩，助力城市“出圈”。期待一场场更具丽水特色、专业水准和创新思维的精品赛事在处州大地激情上演，让“秀山丽水活力城”被更广阔的世界“看见”。