王志顺

　　近年来，灵活舒适且不用“人挤人”的自驾依旧是出游热门之选。从今年 “五一”旅游市场中，小众目的地热度暴涨可见一斑，其背后折射出的不仅是游客对“人山人海”的集体逃离，更是一场关于旅游消费价值重构的静默革命。当“小众目的地热度暴涨200%”“自驾游热度涨70%”成为关键词，当重庆奉节、山东菏泽、甘肃甘南等冷门城市异军突起，中国旅游业正在经历从“打卡式观光”到“体验式生活”的深刻转型。

　　如今，中国游客的消费心智已悄然成熟，曾经“不到长城非好汉”的执念，正被“不挤不贵才舒坦”的理性取代。马蜂窝数据显示，今年“五一”，55.9%的游客选择提前10天预订行程，这一行为看似随意，实则暗含对“机票跳水”“酒店尾单”等价格波动的精准预判。游客不再迷信热门景区的光环，反而对“日照躺平看海”“甘南藏地徒步”等低密度、高性价比的体验趋之若鹜。这种转变既是“人挤人”教训后的应激反应，更是旅游消费从“面子导向”到“里子优先”的理性回归。

　　值得关注的是，小众目的地的突围并非仅靠“人少”标签，文化内涵的挖掘才是真正的胜负手。重庆奉节因“朝辞白帝彩云间”的诗意走红，菏泽凭借千年牡丹文化节吸引客流，涪陵816核工程遗址以工业遗产的硬核叙事撬动年轻群体市场——这些案例揭示了一个新趋势：游客对文化体验的需求已从“拍照打卡”升级为“价值共鸣”。当旅游不再是简单的“去过”，而是“懂得”，目的地的文化叙事能力直接决定了其市场生命力。

　　“五一”旅游市场的躁动，恰是中国旅游消费升级的缩影。当游客开始用脚投票，用理性选择对抗“人从众”焦虑，用文化共鸣替代盲目跟风，旅游业已步入“用户主权时代”。未来的赢家，未必是资源最丰沛的目的地，而是那些能讲好故事、做好体验、平衡好冷热节奏的破局者。毕竟，旅游的本质终将回归于人的真实需求——不是逃离生活，而是发现生活的另一种可能。