本报记者 刘烨恒

　　“今天来逛省农博会的人特别多，我们去缙云麻鸭摊位看一下。”“丽水山耕”协会会员、缙云新农人虞挥几乎每天都会在抖音“缙云麻鸭生鲜企业店”账号发布短视频，这也带动了缙云麻鸭以及相关农特产品在抖音“双12好物节”中占得先机。

　　缙云是中国麻鸭之乡，而虞挥一家三代都是鸭农。上世纪五六十年代，虞挥的爷爷虞仙福赶着鸭群风餐露宿，一出门就是一年。父亲虞永亮筚路蓝缕创办鸭场，从事种禽和商品禽养殖，以及禽苗孵化与供应。

　　“麻鸭是一代缙云人的记忆，但我希望它不只是一种记忆。”2010年，从小在鸭场长大的虞挥学成返乡，整天泡在养殖场和车间一线，熟悉麻鸭加工产品的工艺流程，饲养麻鸭、挑拣鸭蛋、装卸货物。

　　在虞挥的不懈努力下，2015年，他创办的浙江欣昌农业开发有限公司被评为国家级缙云麻鸭保种场，同年他带头成立缙云麻鸭养殖技术协会，并起草了养殖规范；2020年，缙云麻鸭制作技艺被列入缙云县非物质文化遗产名录，公司注册“缙云麻鸭”区域品牌……企业年销售额随之达到8000余万元，还被评为国家高新技术企业、省级骨干农业龙头企业。

　　除了基础养殖技术，身为“80后”新农人，虞挥不忘学习营销和管理的相关知识，积极和缙云当地的麻鸭养殖户沟通交流。

　　随着直播带货、社交电商兴起，虞挥抓住时代的机遇，将缙云麻鸭卖进了网红直播间，用时下最流行的网络销售打开缙云麻鸭的市场。

　　“定制多大的快递箱、冰鲜产品放多少冰块，我们从零学起，一直在摸索。”在虞挥的探索下，企业入驻了抖音、京东、淘宝等平台，还在浙江、安徽、上海、江苏、福建、江西6省市建立了16个云仓，每2周就办一场直播带货，每场销售额稳定在30余万元，直接或间接带动就业2000余人。同时，他还培养了一批“店播”和“厂播”，在养殖场、车间一线直播，给消费者最直观的感受。

　　“打响缙云麻鸭的品牌很关键。”虞挥联合缙云县前路乡强村公司，推出数字化“云养鸭”系统，让城里人认领“心上鸭”，实时观看鸭子的一天。他还打造了麻鸭研学基地，向孩子们介绍麻鸭的培育和孵化过程。

　　“未来，我还想修建中国麻鸭博物馆、搭建麻鸭产学研平台、设计农业研学路线……”对缙云麻鸭的未来，虞挥充满了信心。

　　“丽水山耕”区域公用品牌成立10年以来，许许多多像虞挥这样的成员加入协会，在助力品牌扩展产品序列的同时，也让事业振翅腾飞。

　　“‘丽水山耕’区域公用品牌，圆了我的‘绿色梦’。”在杭州，浙江悦想电子商务有限公司负责人朱旭峰常跟人这样说。

　　朱旭峰的老家在缙云，一次回乡时，他明显感觉到家乡“绿色生态环境”的名气越来越大。

　　好山好水、得天独厚的生态优势，让丽水形成了包括茶叶、食用菌、畜牧、中药材、笋竹、油料等六条全产业链在内的产业体系。这让有电商经验的朱旭峰看到了商机。

　　“丽水良好的生态环境为优质农产品生产奠定了坚实基础，但要把生态优势转化成产品优势和市场优势，还需要一条更好的途径。”依托精品农产品优势，朱旭峰的企业借力“互联网+”的东风，集聚农村资源，搭建了一个“24小时不打烊”的电子商务生态圈。

　　“现在是‘互联网+’的时代，结合互联网思维非常重要。”公司成立伊始，朱旭峰便推出了“全员微信”的管理模式——开通“悦想公社交流群”，通过微信等移动客户端打造社群。社员们通过微信转发、传播官方公众号等途径，助力“丽水山耕”精品农产品传播产生N次方裂变。

　　在“悦想公社”，朱旭峰一年能卖几万包缙云土馒头、几千箱缙云土面，其他“丽水山耕”生态农产品更是数不胜数。

　　如今，“悦想公社”为顾客提供了便捷、灵活、智能化的线上、线下社区服务体验，朱旭峰也从这条贴上“丽水山耕”标签的农产品电商之路找到了归属感：“‘悦想公社’的绿色梦，才刚刚开始！”