日前，湖南临武滴水源网红景区因涉及虚假宣传被叫停，照片和视频上美出天际的“天空之镜”，其实不过是几块拼凑的镜子，周边环境更是杂乱不堪。

　　近年来，通过“互联网＋”手段巧妙营销，各种各样新、奇、美的“网红景点”如雨后春笋般涌现，吸引众多消费者前往“打卡”。但它们中，除了少部分还在持续吸粉外，更多的只红火了一时，就销声匿迹了，比如西安的摔碗酒等。

　　“网红景点”昙花一现的原因是多方面的。有些景区在宣传拍摄中过度包装，经过“美颜”后的“照骗”，很容易见光死。被称为“福建马尔代夫”的鱼骨沙洲景点，摘掉滤镜只是个普通沙滩；杭州的“网红景点”“小冰岛”，实际上就是废弃水泥厂遗留下来的小湖泊。有些景区爆红后，吸引了大量游客前来，基础设施和服务能力却跟不上，存在道路窄、信号差、厕所少、没有路标、配套餐饮不齐全、安全措施不到位等问题，导致游客体验差。比如重庆洪崖洞，国庆期间一下子涌入游客近80万人，出现了严重拥堵和环境污染等问题。还有些景区噱头很足但缺少内涵，游客游览后大失所望。原来长沙中茂城因“大雪纷飞”，一下子成了网红打卡地，但这个人工景点只在一个月后就偃旗息鼓了。

　　“网红景点”的兴起在一定程度上反映了消费者旺盛的旅游需求。但是，“网红景点”如果只顾眼前一时利益，不仅自身名声受到影响，甚至就此“夭折”，对整个旅游行业也将带来损害。“网红景点”实现持续健康发展还需修炼“内功”。有关部门要对虚假宣传的景点加以整治，对违规者施以重罚，并设立行业“红黑榜”，以肃清旅游市场宣传乱象；作为旅游景点，一方面要立足于长远经营，实事求是地进行策划和营销，另一方面要加大旅游服务设施的软硬件配套建设，给游客提供优质的产品和服务，同时，还根据自身条件和特点，深挖旅游资源，提升景区内涵。当然，作为游客自身，也要树立理性健康的旅游理念，摒弃走马观花、快餐式的“打卡”旅游，而去寻求旅游的本真之意。

　　“网红经济”是网络时代的产物，跟着“网红景点”去旅游是自媒体环境下的一种旅游体验现象。近年来，我市站在战略和全局的高度，把旅游业作为推动加快国民经济发展的战略性支柱产业来培育，各地在打造“网红景点”时，要汲取外地的各种经验教训，立足本地特色，注重创新，提升服务，增强内涵，用系统性思维打造出一批热度持久的“网红景点”。

　　（潘凤群）